Web sitenizin genel aramalar için mümkün olan en iyi şekilde optimize edilmesi önemlidir. Sonuçta Google, yerel aramalar için sıralamaya genel SEO puanını da dahil eder. Organik arama motoru sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, yerel arama sonuçlarında o kadar iyi olursunuz. Ardından yerel bulunabilirliğinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz. Bu konuda neler yapabileceğinizle ilgili pek çok bilgiyi yazımızda bulabilirsiniz.
Yerel aramalardan tam olarak yararlanmak için Google İşletme Profilinizi mümkün olduğunca eksiksiz doldurmalısınız.
Google İşletme Profili ile işletmenizi Google’da listeleyin
Şirketinizi bir Google İşletme Profili ile Google’a kaydederek, Google Haritalar arama sonuçlarında Google tarafından daha tanınır ve görünür hale gelebilirsiniz . Araştırmalar, yerel işletmelerin %56’sının Google İşletme Profili girişlerini talep etmediğini gösteriyor. Dolayısıyla bu şirketler, büyük bir yerel görünürlük ve yeni müşterilere erişme fırsatından mahrum kalıyor. Ayrıca, artan mobil cihaz kullanımı nedeniyle Google Haritalar üzerinden yapılan aramaların sayısı da büyük ölçüde arttı. Bu nedenle, yerel aramalardan tam olarak yararlanmak için Google İşletme Profilinizi mümkün olduğunca eksiksiz doldurmalısınız:
- Şirket bilgileri: (potansiyel) Müşteriler, şirket bilgilerinizi girerek ne yaptığınızı, şirketinizin nerede olduğunu (fiziksel adres), size nasıl ulaşabileceklerini (telefon numarası) ve sizinle ne zaman iletişime geçebileceklerini görebilirler. Ayrıca web sitenizi girip, doğru kategori secimi yapıp, şirketinizin kapsamlı ve akılda kalıcı bir açıklamasını da eklemeyi unutmayın.
- Fotoğraflar: Şirketinizin içini ve dışını, ekibinizi, hizmet ve/veya ürünlerinizi gösteren kaliteli, profesyonel fotoğrafları ekleyin. Bu şekilde (potansiyel) müşteriler, şirket hakkında bir ilk izlenim edinir ve ürün ve/veya hizmetlerin kalitesi hakkında bilgi sahibi olur.
- Çalışma saatleri: (potansiyel) Müşterilerinizin sizinle ne zaman iletişime geçebileceklerini bilmeleri için çalışma saatlerinin güncel olduğundan emin olun. Resmi tatiller ve özel durumlarda değişen çalışma saatlerinizi de mutlaka belirtin.
- İncelemeler: Müşterinizin sizin hakkınızda yorum bırakması önemlidir. Olumlu yorumlar, şirketinizin daha önce bahsettiğimiz yerel 3’lü pakete dahil edilmesini sağlar. Bu nedenle, müşterilerden mutlaka yorum bırakmalarını isteyin. Ardından, bu müşteri incelemelerine de yanıt verin. Bu şekilde müşterilerle bağlantı kurar ve geri bildirimlerine değer verdiğinizi bilmelerini sağlarsınız. Unutmayın, profilinizi ziyaret eden kişiler sizin kendiniz hakkınızda yazdıklarınız kadar başkalarının sizin hakkınızdaki düşüncelerine önem verecektir. Fotoğraf eklenmiş yorumlar ise potansiyel müşterilerinizin sizin hakkınızda neler bekleyeceğini belirleyecektir. Son olarak, yorumlardaki (ve sizin cevaplarınızdaki) her kelime, Google aramaları için ek bir anahtar kelime olacaktır.
HTML kaynak kodunuza şirket ayrıntılarınızı ekleyin
Kendi web sitenizdeki ana iletişim bilgilerinizin doğru olması elbette önemlidir. Bunu HTML kaynak koduna ekleyin. Bu, Google’a bu verilerin ne anlama geldiğini netleştirir ve sonuçlar sayfasında yerel olarak daha iyi bir konuma sahip olursunuz.
Şirket ve iletişim bilgilerini harici web sitelerine iletin
Harici web sitelerinde gösterilen şirket verileri de sıralamayı etkiler. Şirket verileriniz diğer güvenilir web sitelerinde ne kadar sık belirtilirse, Google web sitenizi ve/veya Google İşletme Profilinizi o kadar değerli ve güvenilir bulur ve arama sonuçlarında o kadar üstte gösterilirsiniz. Bu nedenle işletmenizi Tripadvisor, Foursquare, Yelp, Drimble, Oozo ve telefon rehberi gibi yerel web sitelerine ve dizinlere gönderin.
Web sitenizi yerel aramalar için optimize edin
Web siteniz kullanıcının yerel aramasıyla ne kadar iyi eşleşirse sonuçlar sayfasında o kadar yüksek gösterilir. Alaka düzeyi ve mesafenin belirlenmesi için sitede bölge ve/veya yer adlarının belirtilmesi önemlidir. Sayfalarınıza bölge ve/veya yer adları ile alakalı anahtar kelimeleri ekleyin. Bunu görsellerin başlıklarında, alt başlıklarında, meta açıklamalarında, metin ve alt etiketlerinde yapabilirsiniz. Yerel SEO’yu daha da vurgulamak için alakalı, kaliteli ve bölgesel dış bağlantılar ekleyin.
İlgili ve kaliteli bölgesel geri bağlantılar oluşturun
Link inşası SEO için çok önemlidir. Harici bir web sitesinden web sitenize bağlantı olan herhangi bir geri bağlantı popülerlik oyu olarak sayılır. Daha fazla geri bağlantı, daha fazla otorite. Yerel SEO için alakalı ve kaliteli bölgesel geri bağlantıları toplamak önemlidir . Bunu bölge, belediye, il veya şehrin belirli web sitelerine basın bültenleri yerleştirerek yaparsınız. Bu sayede hedef kitlenize kolayca ulaşabilirsiniz.
Müşterilerinizden yourum bırakmalarını isteyin
Kullanıcıların yaklaşık %98‘i satın almaya başlamadan önce yorumları okuyor. Ayrıca, inceleme puanınız ne kadar yüksekse Google’da da o kadar üst sıralarda görünme şansınız olur. Bu yüzden müşterilerinizden mutlaka yorum bırakmalarını isteyin. Ne kadar çok yorum alırsanız, (potansiyel) müşterilerinize o kadar güvenilir görünürsünüz. Google İşletme Profili, müşterilerinize yorum bırakma fırsatı verir. Deneyimlerini bir açıklama ve yıldız aracılığıyla tanımlayabilirler, hatta fotoğraf da ekleyebilirler. Ardından bu incelemelere de yanıt verin. Bu şekilde, gelecekteki müşterileriniz belirli bir sorunu nasıl çözdüğünüzü ve müşterilerinizle nasıl iletişim kurduğunuzu görebilirler. Ayrıca, olumsuz yorumlardan çekinmeyin. Bu yorumlara verdiğiniz cevap, yaklaşımınız ve tarzınız olumsuz bir durumu olumluya dönüştürmenize yardımcı olacaktır.
Web sitenizi Sesli Arama için optimize edin
Arama yapanlar, aramalarını giderek daha fazla kaydediyor. Google’daki tüm aramaların yarısı zaten Sesli Arama ile yapılıyor ve önümüzdeki donemde bunun kat kat daha fazla olması bekleniyor. Bu sesli aramaların çoğu yerel aramalardır ve çoğu sorulardan oluşur. Web sitenizin Sesli Aramaya hazır olduğundan emin olmak için , (potansiyel) müşterilerinizin hangi soruları sorabileceğini kontrol edin ve bu yanıtları web sitenizde işleyin. Bu yüzden uzun kuyruklu anahtar kelimeler (long tail keyword) kullanın. Bunlar daha spesifiktir ve (potansiyel) müşterilerin sorularını daha iyi karşılayacaktır.
Yerel SEO uygulayarak, web siteniz ve şirket verileriniz (potansiyel) müşterileriniz için yerel olarak daha görünür hale gelecektir. Bu, daha ilgili ziyaretçiler ve (muhtemelen) daha fazla ciro ile sonuçlanacaktır.